Que sont le SEO White Hat et Black Hat?

Vous avez peut-être déjà rencontré les termes «SEO chapeau blanc» et «SEO chapeau noir», mais comprendre ce qu’ils englobent en termes d’approche et de techniques n’est pas simple. Surtout parce que ce qui constitue en noir et blanc le SEO change tout le temps, à mesure que Google et ses directives et algorithmes évoluent.

De manière générale cependant, il y a une bonne façon (chapeau blanc) et une mauvaise façon (chapeau noir) de sécuriser ces hauts lieux. Dans ce guide, je veux expliquer la différence entre les deux et pourquoi le recours aux techniques du chapeau noir pourrait nuire à votre présence dans les SERPs. Nous prendrons également un peu de temps pour examiner le milieu flou controversé entre les deux, ce que l’on appelle souvent le SEO chapeau gris.

Algorithme de Google et consignes aux webmasters

Avant de nous concentrer correctement sur l’explication du SEO chapeau blanc et chapeau noir, il est important de comprendre un peu l’algorithme de Google et les directives aux webmasters. Avec autant d’informations disponibles sur le Web, trouver exactement ce dont vous avez besoin serait impossible sans aide. Pour trouver ces résultats pertinents, Google utilise des facteurs de classement liés au contenu, à l’URL, aux liens entrants, aux métadonnées, à l’intention des mots clés, au temps de chargement de la page et à de nombreux autres facteurs d’influence. L’algorithme est la méthode utilisée par Google pour trouver, classer et renvoyer les résultats de votre requête de recherche.

Google publie des directives aux webmasters pour vous aider à comprendre ce que, à son avis, ils font et ne veulent pas que vous fassiez pour aider Google à trouver, classer et indexer votre contenu. Il existe des directives générales et des directives de qualité, ces dernières étant utilisées par les évaluateurs de qualité de Google pour garder le spam à distance et évaluer la qualité des SERP en donnant des commentaires à Google pour voir si l’algorithme fait son travail et afficher les meilleurs résultats pour un chercher. Le premier ressemble plus à un aperçu des meilleures pratiques et comprend des conseils sur des éléments tels que la sécurisation de votre site avec HTTPS, la qualification des liens sortants vers Google, en évitant le contenu en double et la compatibilité du navigateur. Ils contiennent également un guide de démarrage SEO.

Ce sont les directives de qualité de Google qui contiennent les informations les plus utiles pour comprendre la frontière entre le SEO chapeau blanc et chapeau noir, car elles parlent beaucoup de mauvaises pratiques. Certaines des techniques interdites répertoriées par Google dans ces directives sont explicites et la plupart des autres sont inutilisées depuis de nombreuses années, car elles ne fournissent tout simplement aucun avantage. Elles sont:

Qu’est-ce que le référencement White Hat?

En termes simples, le référencement white hat fait référence à toute pratique qui améliore les performances de recherche sur un SERP tout en suivant les politiques de ce moteur de recherche, qui, dans le cas de Google, sont ses directives aux webmasters. Google met constamment à jour son algorithme de manière souvent subtile (et parfois pas si subtile) qui affecte la façon dont les sites Web sont récompensés ou pénalisés pour leur référencement et leur nouveau contenu. Cela signifie qu’un site Web ne peut pas se reposer sur ses lauriers et doit continuer à apporter les modifications nécessaires pour suivre Google.

Certaines des techniques actuelles du chapeau blanc haut de gamme comprennent, sans s’y limiter, les suivantes:

Contenu de qualité

Le contenu de votre site Web est l’un des facteurs de classement les plus importants dans les moteurs de recherche. Il doit être d’une longueur appropriée, pertinente, bien approvisionnée et fraîche. Votre contenu doit être à la fois suffisamment fiable et intéressant pour tirer des liens d’autres personnes. Bien que l’algorithme de Google ne puisse pas lire et comprendre le contenu de la même manière qu’un humain (l’IA est bonne, mais c’est loin d’être aussi bon), il s’est énormément développé au fil des ans et est extrêmement efficace pour détecter un contenu de mauvaise qualité. Cela peut être une utilisation maladroite du langage et de la structure des phrases, une utilisation excessive de mots-clés, une mauvaise grammaire et des signes révélateurs de contenu filé (plus de cela ci-dessous).

Focus sur le mobile d’abord

Depuis 2016, plus de personnes consultent des pages Web à partir d’appareils mobiles que d’ordinateurs de bureau. Pour cette raison, Google a adopté un système d’indexation axé sur les mobiles. Cela signifie que votre référencement doit adopter une approche mobile d’abord. Si votre contenu n’est pas facilement accessible sur les appareils mobiles ou si les images ne se chargent pas correctement, vous tomberez très rapidement dans les SERPs.

Intention de l’utilisateur

«L’intention de l’utilisateur» est l’objectif que quelqu’un a en tête lorsqu’il saisit quelque chose dans Google. Par exemple, leur intention peut être de trouver des informations, de faire un achat ou de trouver un site ou une ressource spécifique. En personnalisant votre contenu en utilisant les principes de l’intention de l’utilisateur, vous le valoriserez davantage par vos lecteurs, ce qui contribuera à améliorer votre classement.

L’intention de l’utilisateur a toujours été au cœur des bonnes pratiques de référencement, car le principe fondateur de Google a toujours été de fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents en fonction de leur requête. Au fur et à mesure que l’algorithme de Google s’améliore dans le traitement des nuances impliquées, l’importance de comprendre l’intention de l’utilisateur et le but réel de vos pages Web devient de plus en plus essentielle pour un référencement réussi.

Données structurées et schéma

Les données structurées, également communément appelées Schema Markup, sont un type de code qui améliore la façon dont les moteurs de recherche lisent et représentent vos pages dans les SERPs. Les données structurées sont utilisées pour créer des «extraits enrichis», qui sont des résultats de recherche Google normaux avec des données supplémentaires affichées. La plupart des résultats de recherche Google affichent les trois mêmes données: balise de titre, méta description et URL. Les extraits enrichis ajoutent quelque chose en plus, par exemple des critiques, des recettes ou des événements.

 

Les résultats Rich Snippet sont plus accrocheurs que les résultats normaux et peuvent améliorer votre taux de clics (CTR) organique jusqu’à 30%.

Bâtiment de lien White Hat

Les liens sont un facteur de classement important pour vos pages. Cependant, la qualité de vos liens est bien plus importante que la quantité de vos liens. Les trois principaux facteurs qui déterminent la qualité de vos liens sont l’autorité de la page de liaison, l’autorité du site de liaison et la pertinence du contenu lié. Si Google détecte que vos liens n’ont pas été gagnés de manière organique, vous pouvez recevoir une pénalité et votre place dans le classement chutera.

La création de liens est l’autel sur lequel tant de stratégies de référencement échouent ou réussissent. C’est également l’un des domaines les plus controversés et les plus flous du référencement et c’est parce que, contrairement à tant d’autres pratiques énumérées ici, il est si facile de se glisser dans de mauvaises habitudes. Nous avons écrit un guide pour créer des liens sans se brûler, mais il suffit de dire que l’accent doit être mis sur la qualité et la pertinence plutôt que sur la quantité et l’évolutivité. Les liens sont importants et, en fin de compte, la plupart des moteurs de recherche nécessitent d’aller les chercher, mais il est recommandé de faire preuve de prudence lorsqu’il s’agit de les créer.

Qu’est-ce que Black Hat SEO?

Les techniques de référencement Black Hat enfreignent les directives de Google. Les gens utilisent ces techniques afin de les manipuler pour obtenir des résultats rapides et obtenir rapidement des classements plus élevés, mais c’est une entreprise risquée. Google attend des propriétaires de sites Web qu’ils respectent leurs règles lorsqu’ils tentent d’améliorer leur référencement. Pour ceux qui enfreignent les règles, des sanctions algorithmiques ou manuelles peuvent être appliquées et votre site Web tombera dans les SERPs ou pire encore, sera retiré de l’index. Voici des exemples de SEO Black Hat:

Remplissage de mot-clé

Le bourrage de mots-clés fait référence à la pratique d’utiliser des mots-clés de manière anormale plusieurs fois dans votre contenu afin de générer des classements plutôt que de simplement les utiliser naturellement selon la langue. Google est très doué pour remarquer un langage irrégulier et une utilisation excessive de mots-clés et pénalisera votre site Web en conséquence.

Dupliquer le contenu

Google aime le contenu qui est frais et nouveau. S’il trouve du contenu en double, que ce soit sur votre propre site Web ou sur un autre, il sera désindexé. Le contenu dupliqué fait référence à des blocs de texte substantiels dans un domaine ou sur plusieurs qui correspondent exactement ou sont très similaires. Cela peut être totalement inoffensif, par exemple si votre site Web contient des versions de pages Web uniquement imprimantes et que vous pouvez prendre des mesures pour résoudre les problèmes de contenu en double. Cependant, si vous plagiez un autre site ou utilisez simplement les mêmes morceaux de texte sur chaque page de votre site Web, vous pouvez recevoir une pénalité de Google.

Pages de porte

Les pages de porte (également appelées pages de passerelle, de pont ou de saut) sont optimisées pour les mots-clés ciblés et conçues pour se classer fortement pour des requêtes particulières, mais ont très peu ou pas de contenu utilisable ou pertinent pour le lecteur. Ce sont des pages conçues pour les moteurs de recherche et ne servent que de page intermédiaire ou de pont pour propulser l’utilisateur sur la page utile.

Un exemple courant de page de porte est une série de pages conçues pour classer un service particulier dans une ville particulière. Le contenu de ces pages peut être extrêmement similaire mais ciblé sur cette ville. Ces pages renvoient toutes vers la même page unique sur le site, qui contient des informations sur le service lui-même.

Création de liens de mauvaise qualité

Acheter des tonnes de liens sur des sites tiers est une pratique répandue il y a une dizaine d’années mais c’est une tactique qui va vite vous faire pénaliser de nos jours. Ces liens proviennent généralement de réseaux de blogs privés de mauvaise qualité avec des tonnes de contenu totalement indépendant du vôtre, ainsi que du contenu avec des liens toxiques vers des sites de jeux d’argent et autres. La ligne entre la création de liens de chapeau blanc de bonne qualité et la construction de liens de chapeau noir semblera floue en fonction de la personne à qui vous parlez, mais tout SEO digne de ce nom sait comment le faire à grande échelle mais sans compromettre la qualité.

Blog Comment Spamming

L’ajout de commentaires sur les pages de blog contenant un lien vers votre site Web est un moyen simple de créer des backlinks gratuits. Cependant, Google ignore désormais ces liens, c’est donc une grosse perte de temps. Ne vous inquiétez pas et toute société de référencement qui l’inclut dans leur service, je recommanderais d’éviter.

Contenu tournant

La rotation de contenu est la pratique consistant à utiliser un logiciel pour réécrire un article suffisamment pour que Google pense qu’il s’agit d’un nouveau contenu. Le logiciel remplace les mots et les phrases par des synonymes ou modifie la structure des phrases, mais c’est toujours le même contenu. Il n’y a probablement pas de plus grande source de dégoût professionnel pour notre directeur de contenu, Joe Cox, que l’idée de rotation de contenu. Non seulement la technologie est incapable de produire des articles lisibles, mais elle va à l’encontre de tous les principes que nous défendons ici chez Superb Digital lorsqu’il s’agit de produire un contenu de qualité qui plaît à la fois aux lecteurs et aux moteurs de recherche.

Plus précisément, cela ne fonctionne pas et est très susceptible de vous faire pénaliser.

Réseaux de blogs privés

Un réseau de blogs privés (PBN) est un réseau de sites Web utilisé pour créer des liens vers un seul site Web afin de manipuler les classements des moteurs de recherche. Les propriétaires de PBN achètent généralement des domaines de haute autorité expirés et convertissent ces sites Web en blogs dans le but spécifique de les utiliser pour fournir des backlinks vers les sites Web qu’ils souhaitent classer. L’autorité des domaines expirés donne un coup de pouce instantané car les liens semblent être de bonne qualité.

Il y a beaucoup de débats autour de l’utilisation des PBN en SEO. Techniquement, c’est une zone grise, même si elle est considérée comme une pratique de chapeau noir par Google et c’est parce que quiconque possède plus de deux blogs et des liens vers leur site Web sur eux pourrait être considéré comme exploitant les PBN. En général, c’est bien, mais la difficulté vient lorsque cela est fait à grande échelle. Vous pouvez lire une évaluation très franche des défis, de l’engagement financier et des récompenses liés à la gestion d’un PBN dans cet article de notre ami Derek Iwasiuk de Search Tides, basé aux États-Unis.

The Blurry Line: Qu’est-ce que Grey Hat SEO?

Je veux conclure ce guide avec une section sur le SEO chapeau gris. À bien des égards, le chapeau gris ne peut pas être défini de la même manière que le chapeau blanc et le chapeau noir, car il représente la ligne floue entre eux et est donc de par sa nature conjecturale et mal définie. Dans de nombreux cas, des techniques comme la création de liens peuvent chevaucher à la fois le chapeau noir et le chapeau blanc, selon la façon dont vous le faites (demander à des blogueurs respectables des liens vers un contenu pertinent = bon; acheter des liens en masse auprès de PBN de mauvaise qualité = mauvais.

S’en tenir à l’exemple de la création de liens, aux yeux de Google, tous les liens devraient être gagnés et jamais «construits». C’est bien si vous avez beaucoup d’argent, une reconnaissance de marque établie (et les énormes médias sociaux qui l’accompagnent) et que vous êtes capable de créer un contenu unique à grande échelle qui attirera naturellement ces liens. Mais pour les 99% restants des entreprises, investir des milliers, voire des dizaines de milliers dans un seul contenu, sans le réseau préexistant pour le promouvoir, n’est tout simplement pas une option. S’il est important d’investir dans un contenu de haute qualité, la majorité des entreprises doivent demander des liens à d’autres sites afin d’obtenir la reconnaissance dont il a besoin pour ce contenu.

Conclusion

Bien qu’il existe encore des techniques de référencement black hat qui peuvent rapporter des gains rapides, le risque associé ne vaut jamais l’investissement. C’est particulièrement le cas lorsque l’on considère le fait que l’algorithme de Google est constamment mis à jour et qu’une tactique de chapeau noir non détectée aujourd’hui pourrait devenir une pénalité algorithmique demain.

En vous concentrant sur le SEO white hat, vos résultats peuvent être plus lents, mais ils seront stables et durables, et auront un impact durable sur votre visibilité dans les classements. Bien sûr, il existe des éléments inévitables de toute stratégie de référencement, comme la création de liens, qui ont le potentiel de brouiller les lignes entre le chapeau noir et le chapeau blanc, selon la façon dont vous le faites. C’est pourquoi il est toujours avantageux de travailler avec une agence SEO expérimentée, afin de maximiser le retour sur investissement tout en restant du bon côté de Google à tout moment.

Car en fin de compte, le référencement n’est jamais noir et blanc.