Que faire lorsque vos concurrents SEO ne font aucun bien

Cette semaine Demandez à un SEO La question vient de à São Paulo:

«Mon nouveau concurrent fait une stratégie de référencement black hat et cela fonctionne clairement pour lui. Il est monté très rapidement dans le classement Google et je peux voir ce qu’il fait grâce à la plateforme SEMrush. J’ai essayé de signaler à Google mais apparemment rien ne s’est passé. Que puis-je faire de plus? »

En tant qu’agence, nous entendons régulièrement des clients potentiels qui pensent que leurs concurrents ne sont pas bons.

Parfois, ils le sont.

Mais la plupart du temps, les concurrents sont mieux classés car ils optimisent les bonnes choses.

Et souvent, même si la partie fautive travaille dans une teinte blanc cassé de SEO, nous constatons que la raison pour laquelle elle se classe n’a rien à voir avec ses tactiques relativement néfastes.

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Concentrez-vous sur vous

L’une des plus grandes erreurs commises par de nombreuses entreprises est de se concentrer davantage sur ce que font leurs concurrents, plutôt que de travailler à améliorer leur propre sort dans la vie.

Ne vous méprenez pas, il est important de savoir ce que font vos concurrents.

Mais regarder de plus près vos concurrents que de regarder vos propres résultats est une grave erreur.

Dans de nombreux cas, vos concurrents ne savent pas ce qu’ils font, et si vous supposez qu’ils le font simplement parce qu’ils se classent avant vous pour un mot clé, vous vous trompez très probablement.

Et si vous copiez ce que font vos concurrents sans comprendre toutes les ramifications de vos actions, vous ne serez souvent pas satisfait des résultats.

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La meilleure chose que vous puissiez faire est de consacrer la majorité de votre temps et de vos ressources à améliorer votre présence sur les moteurs de recherche plutôt que de vous concentrer sur ce que font vos concurrents.

Nous savons tous qu’une partie du référencement consiste à analyser ce qui fonctionne pour ceux qui se positionnent là où nous voulons être.

Mais il y a une ligne fine entre une analyse saine et une obsession égoïste pour la stratégie d’un concurrent.

Croyez-moi, si vous passez plus de temps sur le site de votre concurrent que sur votre propre site, vous ne réussirez pas.

Pourquoi Google ne se soucie-t-il pas qu’ils enfreignent les règles?

Si vous faites tout correctement, mais que quelqu’un d’autre vous trompe et s’en tire, et pire encore, vous bat, c’est la nature humaine de vouloir la justice.

Il suffit de passer du temps dans une classe de maternelle pour apprendre que c’est la nature humaine de parler à quelqu’un d’autre.

Cela est particulièrement vrai lorsque nous avons l’impression que quelqu’un s’en sort avec quelque chose qui nous affecte négativement.

Mais lorsque nous signalons à Google le mépris flagrant des règles par quelqu’un, nous rencontrons presque partout des grillons.

Cela ne signifie pas nécessairement que leurs rapports sont ignorés.

Comme je l’ai déjà dit, les actes néfastes commis par nos concurrents ne sont souvent pas la raison pour laquelle ils nous surpassent.

Si tel est le cas, même si Google ignorait les tactiques du chapeau noir dans les critères de classement de votre concurrent, le site du concurrent serait toujours en avance sur vous.

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Il est donc fort possible que Google agisse, mais cela ne sera peut-être jamais connu.

Je n’ai aucune idée du nombre de rapports d’irrégularités que Google reçoit chaque mois, mais j’imagine que c’est astronomique.

J’ai même entendu parler de certains SEO contraires à l’éthique qui font tout leur possible pour informer leurs concurrents tôt et souvent.

Qu’ils fassent quelque chose de mal ou non, Google est connu pour résoudre les problèmes sans utiliser l’interaction humaine.

Je soupçonne que de nombreux rapports sont traités sans qu’une personne réelle ne voie le rapport.

Mais cela signifie que la technique offensive ne sera souvent pas pénalisée, et cela peut être frustrant.

Si vous avez vraiment un cas hermétique que vous souhaitez signaler, écrivez un article de blog à ce sujet, puis tweetez cet article à votre représentant Google préféré, ou même à votre article SEO ou influenceur préféré.

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J’ai vu plus de choses corrigées avec cette méthode que par les canaux de reportages officiels.

Bien sûr, je m’attendrais à ce que cela change si cette chaîne est abusée.

Et je n’ai aucun doute qu’il est très possible qu’il soit abusé dans un proche avenir.

En conclusion

Votre meilleur pari quand il s’agit de concurrents chapeau noir est de travailler sur vos propres affaires.

Améliorez-vous et faites les choses à votre façon.

Je ne suis pas de ceux qui jugent si vous utilisez les techniques du chapeau noir, ce n’est pas le cas.

Personnellement, non.

Il y a certaines industries où il peut être nécessaire de devenir un peu gris pour être concurrentiel.

Mais une concentration excessive sur les tactiques de votre concurrent n’est jamais une bonne chose.

Découvrez ce qui fonctionne le mieux pour vous et ne vous inquiétez pas de ce que font vos concurrents, et voyez s’ils peuvent vous donner de bonnes idées.

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Vous aurez plus de succès et de bonheur à long terme.