Cinco formas de preparar su sitio web para la actualización de la experiencia del usuario de Google


Como si 2020 ya no fuera lo suficientemente malo, Google nos ha informado sobre una próxima actualización de algoritmo que definitivamente enviará a los gurús del SEO a un frenesí. Siempre que Google lanza una actualización, todo el mundo entra en pánico. No es de extrañar cuando una caída de una posición en su clasificación de búsqueda significa que puede perder el 80% de su tráfico orgánico.

Esta vez es diferente. Por lo general, no tenemos idea de cuándo planea Google actualizar su algoritmo. Las herramientas de SEO son bastante buenas para captar inferencias que sugieren una actualización. Pero en la mayoría de los casos, no tenemos tiempo para prepararnos y no tenemos idea de qué ha cambiado la actualización.

Esta vez, lo sabemos. Es una posición extraña para los webmasters. Sabemos lo que tenemos que hacer para preparar nuestro sitio web para la próxima gran actualización del algoritmo. Esta vez, Google ha cambiado el enfoque a la experiencia del usuario. ¿Está listo tu sitio web?

Natalka Antoniuk, redactora de contenido de Quadrant2Design, comparte todo lo que sabe para ayudarlo a prepararse para la actualización de la experiencia del usuario (UX) de Google.

¿Qué sabemos sobre el algoritmo de Google?

El algoritmo de Google es un secreto. No sabemos nada. Hemos hecho conjeturas fundamentadas, algunas de las cuales funcionan y otras no. Eso es lo que los padres fundadores del SEO dedicaron todo su tiempo a adivinar qué factores usa Google para clasificar un sitio web.

Y no estamos muy cerca. Aparentemente, los motores de búsqueda observan más de 200 factores cuando rastrean, indexan y clasifican un sitio. Sabemos al menos 20 con seguridad. Y probablemente pueda adivinar otro 50-70.

Actualmente, cualquier diseñador de sitios web que busque optimizar su sitio para los motores de búsqueda debería considerar factores como:

  • Acciones sociales
  • Metadatos
  • Edad del dominio
  • Backlinks
  • Densidad de palabras clave
  • Velocidad de página
  • Autoridad
  • largancia de contenido
  • Optimización de imagen
  • Etiquetas de encabezado (H1, H2, H3…)
  • Nivel de lectura
  • URL
  • Certificado SSL
  • Mapa del sitio
  • Tiempo de permanencia
  • Y más.

White Hat vs Black Hat SEO

Debido a que sabemos tan poco sobre el algoritmo de Google, gran parte de lo que hacemos son conjeturas. De vez en cuando, alguien descubre algo que tuvo un impacto tremendo en las clasificaciones, pero que no es necesariamente un « buen comportamiento » a los ojos de Google.

Los motores de búsqueda aprueban las tácticas de SEO de sombrero blanco. Generalmente, estas estrategias tienen como objetivo mejorar el diseño del sitio web haciéndolo más fácil para el usuario. y los robots de los motores de búsqueda para entender.

El SEO de sombrero negro podría causarle problemas. Tácticas como el relleno de palabras clave, el encubrimiento y el uso de redes de enlaces privados pueden hacer que su sitio se clasifique más alto en los resultados de búsqueda. Pero, la mayoría de las veces, su sitio será penalizado y eliminado del índice por completo.

Las actualizaciones anteriores han hecho que sea muy fácil para Google detectar tácticas de sombrero negro. Para 2016, las actualizaciones de Penguin y Panda eran parte del algoritmo central de Google. Este fue uno de los mayores cambios en los resultados de los motores de búsqueda en la historia de Google.

Penalizaciones de pingüinos y pandas

La actualización de Penguin apuntó a tácticas manipuladoras de construcción de enlaces. La actualización de Panda se centró en contenido de baja calidad. El uso de cosas como granjas de contenido, redes de blogs privados y enlaces de spam le dará una penalización.

Una penalización de Penguin podría afectar una sola página de su sitio o todo su dominio. Además, podría afectar a los sitios a los que se vincula. Lo que significa que si un sitio que enlaza con el tuyo recibe una penalización de pingüino, podrías sufrir las consecuencias.

Una penalización de Panda es más fácil de evitar y más fácil de eliminar. Asegúrese de que todo el contenido de su sitio proporcione valor a sus usuarios y no se parezca a las publicaciones de invitados con spam de foros llenos de spam. Esta actualización se produjo después de que miles de usuarios se quejaron de la mala experiencia que estaban teniendo debido a la aparición de contenido de baja calidad en los motores de búsqueda.

¿Qué es la experiencia del usuario (UX)?

La experiencia del usuario (UX) ha estado en la mente de Google durante algún tiempo. Al menos desde la actualización de Panda. Tiene sentido dado que el 92,71% de las búsquedas se realizan en Google. Tienen que mantener contentos a sus clientes.

Para ofrecer una buena experiencia de usuario, Google rastrea todas las URL que encuentra para agregarlas a un índice. Se trata de una enorme base de datos que contiene todo lo disponible en Internet, organizado en categorías. Cuando alguien busca algo, Google va a su índice y usa los diferentes factores y categorías para clasificar las URL en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Google tiene como objetivo ofrecer al buscador una página web que responda a su consulta y coincida con la intención de búsqueda. Pero ahora han prometido un algoritmo actualizado con un enfoque aún más en UX.

Antes de que veamos cinco formas de preparar su sitio web para la actualización, asegúrese de que actualmente está optimizando su contenido según lo anterior. Si no está respondiendo la consulta y la intención de búsqueda, entonces no va a clasificar. Ya sea que realice estos cambios o no.

Una vez que esté seguro de que todo su contenido es muy relevante, útil y está dirigido a su audiencia, puede comenzar a prepararse para la próxima actualización del algoritmo.

Cómo mejorar la experiencia del usuario en su sitio web

Si está seguro de que su contenido está listo, es hora de prepararse para la actualización de la experiencia del usuario de Google. Aquí hay cinco cosas que debe hacer en su sitio web antes de que se produzcan cambios en el algoritmo.

1.Hazlo optimizado para dispositivos móviles

Casi dos tercios de las búsquedas provienen de un dispositivo móvil. Algunas empresas piensan que no necesitan molestarse en optimizar para esta plataforma, ya que representa un porcentaje tan pequeño de su tráfico.

Están equivocados.

La nueva actualización del algoritmo verificará que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, ya sea que los usuarios experimenten su marca de esa manera o no. Google quiere asegurarse de que la página de resultados del motor de búsqueda esté llena de URL que brinden una excelente experiencia al usuario. Si no optimiza su sitio web para dispositivos móviles, no está brindando una excelente experiencia de usuario a casi dos tercios de la audiencia. Esto le costará posiciones de rango.

2. Actualizar y mejorar el contenido

A Google le gusta ver contenido nuevo para asegurarse de que sea relevante y responde las consultas de búsqueda con información actualizada. Esta es una gran noticia para los especialistas en marketing de contenido.

Escribir contenido imperecedero lleva tiempo. El comienzo del proceso requiere investigación de palabras clave, referencias y verificación de hechos. Solo puedes comenzar a escribir después de unas cuantas horas leyendo sobre tu tema.

Las referencias externas deben verificarse y la autoridad del dominio y la relevancia para su sitio se analizan antes de que pueda incluir enlaces externos. La redacción en sí lleva tiempo, incluso si eres un experto en la materia.

Actualizar contenido antiguo es mucho más rápido. Incluir datos y estadísticas actualizados muestra a Google que su contenido es relevante y útil. Sugiere que su página web está en la mejor posición para responder a la consulta del buscador. Y muestra que es más probable que ofrezca una excelente experiencia de usuario.

3. Acelere su sitio

Sabemos que la velocidad siempre ha sido un factor imperativo cuando se trata de su clasificación, pero está a punto de volverse mucho más importante. Ya vemos una disminución del 16% en la satisfacción del cliente con solo un segundo de retraso en los tiempos de carga de la página.

Este retraso de un segundo también puede provocar una caída del 11% en el tráfico orgánico, lo que demuestra que Google se preocupa por la velocidad de su sitio. Una cosa que puede hacer es descargar e instalar el complemento WP Rocket si su sitio se ejecuta en WordPress. Esto le permite minimizar y combinar archivos para reducir la cantidad de solicitudes de carga que realiza su sitio. Suena más complicado de lo que es.

Otra cosa que puede hacer es habilitar el almacenamiento en caché del navegador. Esto significa que su sitio no tendrá que recargar cada elemento cada vez que un usuario que regresa haga clic, ya que ya está almacenado en su caché.

4. Reducir la tasa de rebote

No entremos en el argumento de SEO sobre la tasa de rebote. Cualquiera que no crea que Google tiene en cuenta estos datos al decidir el orden de clasificación de las páginas de resultados del motor de búsqueda debe haberse escondido debajo de una roca durante los últimos cinco años.

La tasa de rebote es el indicador número uno de la experiencia del usuario. Siempre que alguien busca algo en Google, lo hace con intención. Tal vez tengan la intención de encontrar información. Quizás sea para hacer una compra. Si su página no coincide con su intención, no permanecerán en su sitio web. Rebotan, lo que le da una alta tasa de rebote.

Una tasa de rebote alta indica una mala experiencia de usuario. Para mejorar la suya, mire las palabras clave que está clasificando actualmente y haga coincidirlas con las páginas que aparecen en los resultados del motor de búsqueda.

Asegúrese de que su contenido se alinee con la intención de búsqueda. Si entrega lo que el usuario quiere ver, brindará una excelente experiencia de usuario. Los buscadores no necesitarán rebotar en su sitio y su tasa de rebote mejorará.

5. No más ventanas emergentes

Por último, pero no menos importante, deshazte de las ventanas emergentes. Muchos sitios tienen ventanas emergentes. ¿Por qué?

Los odias. Se que los odias porque todos los odia. ¿Por qué tantos sitios todavía se molestan? Las ventanas emergentes bloquean el contenido que las personas han visitado para ver su sitio web. Si alguien está intentando salir de su sitio, una ventana emergente no impedirá que se vaya; mejor contenido lo hará.

No solo arruinan la experiencia del usuario, sino que también aumentan la velocidad de su sitio. El hecho de que todos los demás lo hagan no significa que sea correcto o que usted deba hacerlo. Simplemente deshazte de las ventanas emergentes.

Si desea promover un descuento o incentivar a las personas a que se registren en su lista de correo, puede hacerlo en una barra en la parte inferior de la pantalla. Las ventanas emergentes son innecesarias y dañarán su sitio cuando Google lance la próxima actualización del algoritmo.

Preparándose para la próxima actualización del algoritmo de Google: el cambio de UX

Google nos ha brindado una oportunidad única en la vida de adelantarnos a la próxima actualización del algoritmo. Sabemos que se están enfocando en brindar una mejor experiencia de usuario.

En primer lugar, debe asegurarse de que todo su contenido sea útil, atractivo y esté actualizado. Recuerde, esta es una gran noticia para los especialistas en marketing de contenido porque es mucho más rápido actualizar contenido antiguo que crear material nuevo.

Una vez que esté satisfecho con su contenido, póngase a trabajar para mejorar la velocidad de su sitio. Intente minificar y combinar archivos para que los motores de búsqueda no tengan que representarlos individualmente. Asegúrese de tener el almacenamiento en caché habilitado. Incluso un retraso de un segundo podría costarle el 11% del tráfico.

¿Tu sitio ya está optimizado para dispositivos móviles? Esperamos que este sea uno de los factores más importantes en la nueva actualización, ya sea que se oriente a los buscadores móviles o no. Dado que dos tercios de las búsquedas se realizan en un dispositivo móvil, ya no puede ignorar este segmento, así que póngase manos a la obra.

Y finalmente, deshazte de esas ventanas emergentes. Si ha leído todo este artículo para intentar preparar su sitio web para la actualización, pero ha decidido ignorar este paso porque cree que lo sabe mejor, todo lo que puedo decir es felicitaciones. Acaba de perder 15 minutos de su día.



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