8 techniques d’optimisation sur la page que Google déteste

Dans le passé, un large éventail de techniques de référencement black hat s’est avéré efficace à court terme.

Cependant, ils n’étaient tout simplement pas durables.

De nombreux sites Web mettant en œuvre de telles tactiques ont subi des sanctions sévères dont il était impossible de se remettre.

L’ essentiel est que Google est devenu beaucoup plus intelligent et continue de faire progresser son algorithme chaque jour.

Pour cette raison, le référencement est en constante évolution et nos stratégies d’optimisation du contenu sur page doivent également le faire.

Le mauvais côté?

Faire du SEO chapeau blanc demande beaucoup de temps et d’expertise.

Cela requiert:

  • Une stratégie bien construite.
  • Une variété d’initiatives sur site et hors site.
  • Contenu de qualité.
  • La capacité de s’adapter à un paysage en constante évolution.

Mais, le gain est réel.

Dans cet article, je vais examiner certaines des nombreuses techniques de référencement à l’ancienne que vous devriez éviter – sinon vous risquez d’être pénalisé.

1. Bourrage de mots clés

Offrir de la valeur aux lecteurs doit être au premier plan de toutes les tactiques de référencement et de marketing de contenu.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Dans le passé, les spécialistes du marketing pouvaient se permettre de produire une tonne de contenu léger qui n’offrait pas beaucoup de valeur à leurs utilisateurs, mais qui les placerait toujours en haut des résultats de recherche.

Le bourrage de mots-clés était l’une des tactiques de contenu les plus courantes parce que… c’était si facile!

Les spécialistes du marketing identifieraient simplement le ou les mots clés pour lesquels ils souhaitent se classer.

Ensuite, produisez du contenu avec un accent de haut niveau sur le sujet mais pas trop en profondeur – remplissez le contenu avec le (s) mot (s) clé (s) exact (s).

Et assurez-vous que le titre, le balisage de la page et les en-têtes sont également remplis du mot-clé.

Par exemple:

Remplissage de mot-clé

Google est désormais bien meilleur pour comprendre ce que le contenu apporte de la valeur et répond aux questions que se posent les utilisateurs.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Pour cette raison, cette tactique d’optimisation du contenu sur la page est devenue obsolète avec la mise à jour Panda en 2011.

Comment l’éviter

Pour vous assurer que vous offrez une valeur réelle et que vous ne participez pas à l’acte de bourrage de mots clés, voici quelques questions que vous devriez vous poser lors de la création de contenu:

  • Le contenu de cette page correspond-il vraiment au titre et au balisage de la page?
  • Quels types de contenu apparaissent dans les principaux résultats de recherche autour de ce mot clé? Mon contenu est-il meilleur ou fournit-il simplement plus de bruit?
  • Combien de fois ai-je utilisé le mot-clé sur la page? Y a-t-il des utilisations qui ne se lisent pas naturellement?
  • Quelles prochaines étapes concrètes les lecteurs pourraient-ils suivre à partir de ce contenu?
  • Ce contenu aurait-il pu être ajouté à une page existante à la place?

2. Optimisation uniquement pour le bureau

L’optimisation mobile n’était pas toujours une priorité pour les professionnels du référencement dans le passé.

Cependant, il est indéniable qu’il sera fondamental pour l’avenir.

Mobile Optimization

Google a annoncé pour la première fois qu’il expérimentait l’indexation mobile en 2016.

Et depuis lors, il y a eu une tonne de conversations autour du sujet.

Plus récemment, John Mueller a confirmé que l’index mobile-first de Google exclurait tout le contenu de bureau à partir de mars 2021.

Bien qu’il ait fourni pas mal d’informations dans sa récente présentation Pubcon, les points les plus importants à retenir sont que les sites réservés aux ordinateurs de bureau seront supprimés de l’index de Google, et toutes les images ou autres actifs qui sont dans la version de bureau d’un site seront également supprimés.

Comment l’éviter

Mobilegeddon est en jeu, et les spécialistes du marketing qui n’optimisent pas pour le mobile seront sûrement laissés pour compte.

Assurez-vous que la version mobile de votre site Web reflète correctement le contenu que vous souhaitez que Google indexe et classe dans les résultats de recherche.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Les sites M-dot peuvent rencontrer des utilisateurs de bureau envoyés à la version mobile de leur site à partir des SERPs.

Pour ceux qui ont un site M-dot, il est recommandé d’identifier les utilisateurs de bureau et de les rediriger vers la version de bureau appropriée de votre site Web.

3. Cibler les mots clés pour le trafic, pas l’intention

Dans l’ancien temps, les spécialistes du marketing incluaient des mots clés populaires (et souvent inappropriés) dans leur contenu dans le seul but de gagner du trafic.

Cependant, une fois que les utilisateurs sont arrivés sur la page, ils ne convertissaient pas en raison du simple fait que ce qui était fourni sur la page n’était pas aligné avec ce qu’ils recherchaient.

Bien que les mots clés à volume élevé présentent la possibilité de générer du trafic vers votre site Web, le ciblage de mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre marque peut causer de graves dommages.

Non seulement vous aurez les mauvais yeux sur votre contenu, mais vous confondrez également les moteurs de recherche et serez pénalisé.

Comment l’éviter

Restez fidèle à votre créneau.

Sachez que lorsque Google indexe des pages sur votre site Web, il prend en compte tout le contenu et les sujets que vous abordez dans le domaine (au-delà de cette page), puis le classe pour les requêtes qu’il juge pertinentes.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Ma suggestion est d’écrire sur ce pour quoi vous voulez être connu – par les utilisateurs et par les moteurs de recherche.

Si vous êtes une organisation de logiciels, n’écrivez pas une série d’articles controversés sur l’élection présidentielle.

Un contenu qui n’est pas pertinent pour votre marque ne fera que créer plus de bruit et de confusion pour les moteurs de recherche.

4. Liens internes non naturels

Le lien interne peut être une stratégie extrêmement puissante pour le référencement s’il est fait correctement.

Idéalement, il vous permet de connecter des pages Web et de créer une structure ou un chemin idéal pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Les utilisateurs et les moteurs de recherche référencent des liens pour trouver du contenu sur votre site Web.

Google utilise des liens pour comprendre la relation entre le contenu et la valeur du lien d’attribut tandis que les lecteurs utilisent des liens pour trouver des informations pertinentes et connexes.

Malheureusement, les spécialistes du marketing marchent souvent sur une ligne fine en ce qui concerne les liens internes.

Si vous créez un lien répété vers les pages principales de votre site avec un texte d’ancrage riche en mots clés et d’une manière qui n’a pas de sens ou qui semble naturelle, cela peut être signalé par Google.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Être frappé par ce type de pénalité de sur-optimisation est loin d’être idéal.

À un moment donné, les spécialistes du marketing pourraient améliorer considérablement et presque instantanément le classement des mots clés en mettant en œuvre des liens internes à partir d’un texte d’ancrage riche en mots clés.

Liaison interne

Comme indiqué ci-dessus, tout ce que vous avez à faire est de créer un lien vers la même URL à partir de plusieurs variantes de mots clés.

Cependant, à l’instar des tactiques de spam que nous avons déjà couvertes, Google a compris!

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Comment l’éviter

Les liens internes devraient fournir aux utilisateurs des informations pertinentes sur le texte d’ancrage et le sujet en question.

Demande toi:

  • Ce lien apporte-t-il une réelle valeur aux utilisateurs?
  • Ce lien a-t-il un sens avec le texte d’ancrage à partir duquel je mets le lien?
  • Quel autre contenu les utilisateurs pourraient-ils vouloir explorer après avoir lu cette page?
  • Les utilisateurs s’attendraient-ils à atterrir sur une page contenant ce type d’informations, ou le texte d’ancrage est-il trompeur?
  • À quelle fréquence suis-je lié à cette page (sur cette page et sur d’autres contenus)?

5. Pages uniques pour chaque variante de mot-clé

Bien que les mots-clés ne soient en aucun cas morts, ils ne jouent plus le même rôle dans le référencement qu’auparavant.

Pendant longtemps, les mots-clés ont été la fin de tous pour que vos pages se classent parmi les meilleurs SERPs.

Bien qu’il soit important de sélectionner correctement les mots clés, vous ne pouvez plus bourrer votre site de plusieurs variantes de mots clés et vous attendre à ce qu’il améliore le classement.

À un moment donné, pour obtenir une position de premier plan dans les résultats de recherche, il fallait créer des pages uniques pour chaque variante de mot clé pour laquelle vous vouliez vous classer.

Par exemple, si vous souhaitez classer les mots-clés suivants, vous devez créer une page dédiée pour chacun:

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

  • « Cadeaux d’anniversaire personnalisés. »
  • « Cadeaux d’anniversaire personnalisés personnalisés. »
  • « Cadeaux d’anniversaire personnalisés. »

Cette méthode de référencement a permis aux spécialistes du marketing de cibler les mots-clés individuellement et de les classer pour chaque variante d’un mot-clé.

Alors que c’était 100% acceptable il y a des années, aujourd’hui, cette tactique conduirait à une cannibalisation sérieuse des mots-clés et causerait certainement plus de mal que de bien.

Comment l’éviter

Au lieu de créer des pages uniques pour chaque variante de mot-clé pour laquelle vous souhaitez classer, concentrez-vous sur l’identification des mots-clés avec la bonne intention.

Créez un contenu incroyable et voyez s’il se classe pour plusieurs variantes de mots clés.

Si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours le revoir pour d’autres optimisations, mais assurez-vous de lui laisser suffisamment de temps pour décoller.

Encore une fois, veillez à ne pas suroptimiser votre site Web.

Panda, Hummingbird, RankBrain et Fred cherchent constamment à supprimer les sites qui abusent des mots-clés.

6. Pieds de page de spam

Les pieds de page sont si importants pour aider les utilisateurs:

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

  • En savoir plus sur votre marque.
  • Naviguez dans les sections clés de votre site Web.
  • Trouvez les informations qu’ils recherchent.

Il permet également de fournir un contenu essentiel comme l’emplacement, les informations de contact, les profils de médias sociaux, les politiques de confidentialité, les droits d’auteur et bien plus encore.

Par exemple, voici un pied de page optimisé:

Pied de page du site Web

Ici, vous voyez le logo d’IBM avec des liens vers des emplacements clés sur le site Web tels que les produits, services, industries, démos, etc.

Le pied de page contient également une section entière consacrée à en savoir plus sur la marque – carrières, événements, actualités, partenariats et bien plus encore.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Il fournit également d’autres moyens de se connecter à la marque, notamment l’assistance, les canaux de médias sociaux et un moyen de contacter IBM.

C’est une expérience assez intuitive.

Maintenant, imaginez si le pied de page de ce site Web était rempli de centaines de liens et de balises.

Que pensez-vous du pied de page ci-dessous?

Mauvais pied de page du site Web

Beurk!

Il n’est pas étonnant que les sites Web qui utilisaient cette tactique de spam aient été pénalisés par deux mises à jour d’algorithmes – Panda (ciblant une structure de site médiocre) et Penguin (destiné aux sites participant à la manipulation de liens et de balises).

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Comment l’éviter

Gardez à l’esprit l’expérience utilisateur lors de l’optimisation du pied de page et de l’en-tête de votre site.

Assurez-vous que votre pied de page fournit des informations vitales telles que:

  • Pages de navigation clés
  • À propos de l’entreprise.
  • Contact information.
  • Copyrights / politiques.
  • Canaux de médias sociaux.
  • Tous les champs d’abonnement et plus encore.

Mais ne l’utilisez pas pour spammer les moteurs de recherche!

Vous ne réussirez pas.

7. Cloaking

Maintenant, celui-ci est un retour en arrière dans le monde du référencement.

Cette tactique à l’ancienne est fortement interdite par les moteurs de recherche pour de très bonnes raisons.

L’art (ou son absence) de dissimulation fait référence à la méthode de livraison d’une certaine page aux robots des moteurs de recherche, tout en fournissant une page complètement différente à l’œil humain.

Il s’agissait d’une méthode avancée de référencement black hat.

Les spécialistes du marketing identifieraient les robots des moteurs de recherche par adresse IP afin de leur proposer différents contenus de page Web.

Il a également appelé à abuser des scripts et du code côté serveur sur le backend.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Pourquoi?

Pour manipuler les moteurs de recherche.

Les spécialistes du marketing peuvent classer leurs pages, tout en offrant une expérience idéale aux utilisateurs.

De plus, certains spécialistes du marketing combineraient cette tactique avec le ciblage de mots clés non pertinents pour le trafic (discuté ci-dessus).

Par exemple, vous recherchez «images de loutres mignonnes» et vous vous retrouvez sur un site immobilier.

Comment l’éviter

Celui-ci est assez simple – ne vous cachez pas.

Évitez d’apprendre à abuser des scripts côté serveur et du code «en coulisse», le tout pour un coup de pouce rapide dans les SERPs.

8. Échange de contenu

Enfin, parlons d’une autre méthode avancée de référencement Black Hat: l’échange de contenu.

C’était une autre façon de manipuler l’algorithme de Google pour classer le contenu.

C’est un peu quelque chose comme ça:

  • Publiez du contenu sur votre site Web.
  • Attendez que Google explore et indexe ce contenu.
  • Vérifiez que la page est affichée dans les résultats de recherche.
  • Empêchez l’indexation de la page (ou même du site entier).
  • Échangez le contenu vers ce que vous souhaitez réellement afficher.

Un exemple classique de ceci est une page qui couvrait à l’origine les pipes à tabac, mais qui a été échangée avec un contenu contenant des substances interdites.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Google n’a pas toujours été aussi rapide qu’aujourd’hui.

Cela a toujours été une tactique de référencement interdite, mais les chapeliers noirs s’en sont tirés car Google était autrefois lent à réindexer les sites Web.

Désormais, Google coupe presque toujours immédiatement les pages bloquées dans l’index.

Comment l’éviter

De toute évidence, l’échange de contenu n’est plus une stratégie viable et peut entraîner de graves sanctions.

N’oubliez pas que la qualité est reine.

Si vous souhaitez que Google classe votre page, assurez-vous que vous fournissez un contenu de premier ordre qui offre une valeur significative à vos lecteurs.

Conclusion

Évitez ces techniques d’optimisation sur page que Google déteste.

Au lieu de cela, mettez en œuvre les meilleures pratiques fournies.

En cas de doute, pensez à ce qui est le mieux pour l’expérience utilisateur et vous serez sur la bonne voie pour un classement amélioré et un avenir meilleur.