10 choses à rechercher avant d’engager une agence SEO locale pour votre entreprise


10 choses à rechercher avant d'engager une agence SEO locale pour votre entreprise

Il semble qu’une nouvelle agence de référencement locale commence chaque semaine avec des promesses de résultats de classement rapide pour des frais bas. À première vue, cela peut sembler attrayant, mais comme la plupart des choses, vous en avez pour votre argent, il est donc important de savoir ce qu’il faut rechercher lors de l’embauche de la bonne agence.

Comment les «agences chapeau blanc» sont-elles séparées des «agences chapeau noir»? Quels signaux d’alarme devez-vous rechercher lors de votre enquête? Vous vous demandez peut-être si vous devez vous soucier des stratégies utilisées par une agence de référencement locale chaque fois que votre site se classe. L’embauche d’une agence de référencement locale qui utilise des tactiques de chapeau noir pourrait sanctionner votre site Web de la part de Google et détruire votre crédibilité en ligne.

Avant d’engager une agence SEO, gardez ces 10 choses à l’esprit!

Votre stratégie marketing doit viser à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web. Vous devez optimiser votre site pour votre persona de l’acheteur. Vous devrez utiliser une stratégie diversifiée pour générer du trafic «gratuit» vers votre site Web qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux. Pour y parvenir, vous préférerez peut-être déléguer vos efforts de marketing numérique à des experts locaux en référencement tout en vous concentrant sur d’autres aspects de votre entreprise. Malheureusement, plusieurs de ces «experts» sont loin de l’être et font souvent plus de mal que de bien. Posez ces 10 questions pour vous assurer de protéger votre investissement et de tirer le meilleur parti de votre site Web en embauchant la bonne agence de référencement pour le poste.

1. Quel est votre processus d’enquête?

La recherche est l’épine dorsale du référencement. Toute agence de référencement qui mérite d’être embauchée mettra beaucoup l’accent sur la recherche. Lorsque vous interrogez une agence potentielle, demandez-lui comment elle mène des recherches et quel type d’informations elle recueille. La raison pour laquelle la recherche est si importante est que sans prendre le temps d’identifier des mots clés et des concurrents spécifiques au sein de votre niche ou de votre secteur, il ne sera pas possible de créer une image détaillée de l’acheteur.

Un élément à considérer dès le début est de savoir si une agence passe plus de temps à parler de ses services ou de ses besoins. Si une agence ne se concentre pas sur vos besoins, elle peut offrir des services de marketing génériques et standard. Chaque campagne de référencement local est unique. Votre stratégie marketing doit se concentrer sur votre entreprise, vos objectifs et le type de consommateurs que vous ciblez.

2. Pouvez-vous étayer votre discours avec des résultats?

Les résultats parlent d’eux-mêmes. Il est facile d’acheter un domaine et de dire à Internet que vous êtes le meilleur. Ce n’est pas parce que vous prétendez être la «première agence de référencement de Melbourne» que vous avez les données pour prouver votre affirmation. Demandez comment ils mesurent leurs résultats. Avez-vous une étude de cas? Les agences qui ont des résultats positifs à long terme avec les clients auront des moyens de présenter leur travail. Vous ne pouvez pas faire confiance à une agence de référencement qui ne partage pas ses résultats!

3. Puis-je voir votre classement et votre trafic?

Le classement des mots clés n’est pas tout. Cependant, il est important de travailler avec des personnes qui peuvent démontrer que leurs stratégies fonctionnent pour les clients. Il est vital qu’ils pratiquent ce qu’ils prêchent.

4. Vont-ils vous dire la vérité?

Il n’y a pas de formule magique pour le classement sur Google. Chaque site aura des moments où son trafic fluctuera. De nombreuses industries ont des saisons chargées et des saisons plus lentes; par exemple, en été, une entreprise de réparation de piscines peut avoir plus de trafic qu’en hiver. Une mise à jour de l’algorithme peut également affecter le trafic du site. À mesure que votre trafic augmente et diminue, une bonne agence de référencement mettra en œuvre des stratégies pour faire face aux baisses.

Il est important d’engager une agence ouverte et honnête sur les hauts et les bas du trafic sur le site. Ils doivent avoir une compréhension pratique du flux du calendrier de votre secteur, ainsi que de l’impact que les changements d’algorithme peuvent avoir sur la recherche. Google effectue entre 500 et 600 mises à jour chaque année. Chacun peut provoquer des fluctuations. Recherchez une agence qui vous promet de ne jamais perdre une position de classement. Ils ne peuvent pas faire cette promesse.

5. Quel est votre processus de reporting?

La communication est vitale. Toute agence de référencement locale que vous interviewez devrait être en mesure de vous montrer comment elle communiquera avec vous et qu’elle a accompli les différentes tâches décrites dans votre contrat.

De plus, une agence doit utiliser un outil tel que Data Studio, Bright Local ou Google My Business pour ajouter des analyses et montrer une amélioration mesurable vers des KPI prédéfinis et des objectifs SMART.

6. Comment mesurez-vous le succès des clients?

En parlant d’indicateurs de performance clés (KPI), il est essentiel que l’agence avec laquelle vous travaillez mesure les analyses correctes et ne vous envoie pas de métriques vanité. Pour le référencement local, certains des KPI à mesurer comprennent:

  • Séances
  • Taux de rebond
  • Pages vues
  • Durée moyenne des sessions
  • % de nouveaux utilisateurs
  • Rechercher CTR
  • Impressions

Il est également utile de voir d’où vient le trafic. Si la majorité de votre trafic est du trafic de référence provenant d’une seule source, il s’agit d’informations importantes dont vous pouvez tirer parti.

7. Vos clients doivent-ils répondre à certains critères?

Une agence de référencement devrait passer autant de temps à vous interroger que vous. Les attentes des deux parties doivent être claires avant de signer un accord. Si une agence dit qu’elle fonctionnera avec n’importe quel budget, dans n’importe quel secteur et qu’elle répondra à n’importe quelle norme, cela devrait soulever un drapeau rouge. Il faut un certain nombre d’heures pour effectuer des tâches spécifiques, et chaque tâche coûte une certaine somme d’argent.

Travailler avec une agence qui vous facture ce que valent les tâches réduira les chances que la plupart des travaux soient sous-traités. Lorsqu’une agence utilise des membres de l’équipe interne qui travaillent avec des tâches dédiées de gestionnaire de compte, elles sont simplifiées et il y a continuité avec l’administration.

Pour que les agences fournissent des soins hautement spécialisés qui n’adoptent pas une approche standard, elles devront limiter les types d’industries avec lesquelles elles travaillent ou employer suffisamment de gestionnaires de comptes pour s’adapter à n’importe quelle spécialité.

Ce n’est pas parce qu’une agence de référencement locale a amélioré le classement et la visibilité de plusieurs entreprises B2B dans leur région qu’elles auront le même succès avec les industries B2C.

8. Quelle est votre approche du renforcement des liens?

Les agences de référencement locales devraient intégrer la création de liens dans leurs stratégies de marketing. Comme nous l’avons mentionné précédemment, il existe des tactiques de chapeau blanc et des tactiques de chapeau noir que les référenceurs utilisent, et lorsqu’il s’agit de création de liens, c’est un domaine dans lequel de nombreux référenceurs prennent des raccourcis qui peuvent endommager votre site Web.

9. Votre agence propose-t-elle d’autres services?

Moins vous avez besoin d’interagir d’agences, mieux c’est. Si votre intention est d’étendre et d’intégrer le PPC, le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail ou le marketing de contenu à l’avenir, pourquoi ne pas travailler avec une agence qui travaillera avec vous pour élargir vos objectifs marketing. Vous gagnerez du temps en examinant un rapport chaque mois et, en prime, vous pourrez économiser de l’argent en regroupant vos services.

10. Quel est le délai réaliste pour voir les résultats?

Toute agence qui vous dit que vous vous attendez à voir des résultats immédiats ne dit pas la vérité. Même s’ils peuvent mettre en œuvre une stratégie immédiatement, rien ne garantit que Google lira votre plan du site et enregistrera les mises à jour aussi rapidement que l’agence les aura mises en œuvre.

De plus, à mesure que les notations fluctuent, il faudra plusieurs mois pour montrer que les modifications apportées créent un impact positif durable sur les notations. Le seul moyen de savoir quelles mises à jour fonctionnent est de mettre en œuvre des tests A / B ou d’apporter des modifications incrémentielles une par une et de surveiller les classements pendant plusieurs semaines.

L’embauche d’une agence de référencement locale pour vos objectifs marketing est une décision importante. Prenez votre temps et assurez-vous de poser les questions stratégiques pour vous assurer de travailler avec une agence avec laquelle vous pouvez développer une relation à long terme.

Votre site Web est-il optimisé pour les recherches locales? Téléchargez notre liste de contrôle de site Web de référencement local pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez améliorer votre classement dans les recherches locales.

image de l'auteur

Auteur: Ryan Shelley

Ryan est à peu près votre gars moyen, sauf pour la partie moyenne. Il est propriétaire et fondateur de Shelley Media Arts LLC. Il se passionne pour aider les entreprises à établir une connexion plus personnelle en ligne avec leurs clients et prospects. Ryan est actif dans l’influence et la promotion du référencement humain, du marketing personnalisé et empathique… Voir le profil complet ›





Source link